互联网信息时代，信息碎片化严重，消费者的注意力也被分散到不同的端口，那么如何让广告文案在纷繁复杂的信息中脱颖而出，广告人可谓是下足了功夫。共情、同理心、幽默诙谐、高端大气……各色各样的文案风格也充斥着广告界。那么今天我们就来说点不一样的，如何用反差的方法，给自己的文案增加点“趣味性”。
第一，突破基础认知的反差。这就要求广告文案要突破消费者的基础认知，用反差效果在消费者心中留下一定的印象。
如夏凉被，在大多数消费者的心中，它就是夏天盖的一种薄被子，但是当宜家广告中，夏凉被化身成为一个“冰激凌”，彩色冰激凌版本的“夏凉被”瞬间让消费者感知到夏凉被清凉、解暑的独特效果。再如，对于枕头而言，睡觉时必不可少的小伙伴，它的材质可以是纯棉、乳胶、竹纤维……但如果枕头变成一个咖啡巧克力味道的，会给消费者留下怎样的印象呢？
这些广告文案突破了消费者的基础认知，让用户产生认知错位感，从而撩拨心弦，引发一定的关注度。
第二，在广告形象上做文章，这就要求广告文案要突破原有形象的禁锢，有一些独特、有趣味的反差，对消费者的视觉形成一定的冲击。
如老乡鸡的董事长束从轩，有趣接地气，他突破了消费者对于品牌创始人高高在上，难以触碰的认知，用幽默诙谐的语言和接地气的行为，让广大消费者对老乡鸡这个品牌产生了亲切感和和认同感。
第三，突破原有品牌调性的反差，如时尚大牌开始走土味路线，毫不相关的品牌开始跨界联合，这都是突破原有品牌调性的反差，也极易在消费者的心中激起涟漪。
如拉面说和999感冒灵进行的跨界联合，让两个原本不沾边的品牌，有了创意的互动，也达到了双赢的效果。不仅突破了消费者对于拉面说单一速食品的认知，使其具备一定的养生功效；同时也树立了999感冒灵中药成分副作用小，“暖心又暖胃”的品牌slogan。
不过，虽然对于文案来说，反差能吸引消费者的注意力并带来一定的流量转化，但是也需要把握好度，切莫为了反差而反差，尤其是为了博人眼球而采取的一系列不恰当的方式。
对于品牌营销而言，要基于品牌定位，结合消费者的需求变化，让反差变得合情合理，不突兀不造作，这样才能真正到达宣传品牌、引发消费者关注的目的。广告人要时刻牢记一点，反差文案、反差营销最终的目的是赢得人心，而不是仅仅为了一时的流量和关注度。
趣味指数：三颗星
来源：百度：卓企文化传媒