万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议,打造了极具特色的丹寨万达小镇,并发起“丹寨万达小镇轮值镇长项目”,在全球招募52位轮值镇长,每位镇长任职一周,完成一件对小镇有意义的事。
吸引1.5万余人参与报名,轮值镇长来自世界各地的不同领域,如企业家、摄影师、导演、小学生、美国议员、世界小姐等,让小镇成为一代新网红。小镇开业一年旅游人数超过550万,帮助丹寨县旅游综合收入约30亿元,带动全县数万贫困人口实现脱贫。
项目总负责人表示:“每一任镇长上任,都是一个热点话题,引起了社会的广泛关注,全面提升了小镇的品牌知名度与影响力。同时,轮值镇长为小镇对接了许多跨界合作的资源,帮助小镇走出中国、走向世界。”
案例观察
为了“让世界听到它的声音”,丹寨万达小镇“玩了个大的”。以“大事件营销”为思路,万达用“轮值镇长”的策划向全世界喊话,借招募之势打响了营销第一枪。又在之后每位镇长轮值上任之际,变着花样制造热点话题,持续不断地加强品牌认知。
赚了眼球还不算,来自世界各地的52位镇长在一周上任期内各显神通,利用才华和创意,助力丹寨整合跨界资源,打开了通向全国和世界的窗口。甚至在卸任之后,历届镇长们依旧孜孜不倦地为为丹寨扶贫工作贡献力量。一年时间,丹寨万达小镇搭乘着轮值镇长们的东风,一跃成为名副其实的国际“网红小镇”,创立了旅游品牌借势营销的又一典范。
趣味指数:四颗星
来源:知乎