万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议，打造了极具特色的丹寨万达小镇，并发起“丹寨万达小镇轮值镇长项目”，在全球招募52位轮值镇长，每位镇长任职一周，完成一件对小镇有意义的事。
吸引1.5万余人参与报名，轮值镇长来自世界各地的不同领域，如企业家、摄影师、导演、小学生、美国议员、世界小姐等，让小镇成为一代新网红。小镇开业一年旅游人数超过550万，帮助丹寨县旅游综合收入约30亿元，带动全县数万贫困人口实现脱贫。
项目总负责人表示：“每一任镇长上任，都是一个热点话题，引起了社会的广泛关注，全面提升了小镇的品牌知名度与影响力。同时，轮值镇长为小镇对接了许多跨界合作的资源，帮助小镇走出中国、走向世界。”
案例观察
为了“让世界听到它的声音”，丹寨万达小镇“玩了个大的”。以“大事件营销”为思路，万达用“轮值镇长”的策划向全世界喊话，借招募之势打响了营销第一枪。又在之后每位镇长轮值上任之际，变着花样制造热点话题，持续不断地加强品牌认知。
赚了眼球还不算，来自世界各地的52位镇长在一周上任期内各显神通，利用才华和创意，助力丹寨整合跨界资源，打开了通向全国和世界的窗口。甚至在卸任之后，历届镇长们依旧孜孜不倦地为为丹寨扶贫工作贡献力量。一年时间，丹寨万达小镇搭乘着轮值镇长们的东风，一跃成为名副其实的国际“网红小镇”，创立了旅游品牌借势营销的又一典范。
趣味指数：四颗星
来源：知乎