第三，突破原有品牌调性的反差，如时尚大牌开始走土味路线，毫不相关的品牌开始跨界联合，这都是突破原有品牌调性的反差，也极易在消费者的心中激起涟漪。
如拉面说和999感冒灵进行的跨界联合，让两个原本不沾边的品牌，有了创意的互动，也达到了双赢的效果。不仅突破了消费者对于拉面说单一速食品的认知，使其具备一定的养生功效；同时也树立了999感冒灵中药成分副作用小，“暖心又暖胃”的品牌slogan。
不过，虽然对于文案来说，反差能吸引消费者的注意力并带来一定的流量转化，但是也需要把握好度，切莫为了反差而反差，尤其是为了博人眼球而采取的一系列不恰当的方式。
对于品牌营销而言，要基于品牌定位，结合消费者的需求变化，让反差变得合情合理，不突兀不造作，这样才能真正到达宣传品牌、引发消费者关注的目的。广告人要时刻牢记一点，反差文案、反差营销最终的目的是赢得人心，而不是仅仅为了一时的流量和关注度。
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